Sponzoring

Sponzoring je podpora většinou neziskové akce, osoby nebo organizace, nejčastěji finanční formou. Sponzor je podobný mecenáši, avšak klade velký důraz na marketingový přínos pro sebe sama (většinou zviditelnění), tedy dostává protihodnotu. Tato protihodnota může být např. změnou jména sportovního týmu nebo akce (Gambrinus liga), zveřejněním na reklamních materiálech akce, atd.

Z hlediska reklamy a marketingu je to cílená komerční komunikace, která slouží k propojení firmy (značky, produktu) se sponzorovanou událostí (osobou, pořadem,…). Sponzoring narozdíl od reklamy jen spojuje značku s hodnotami sponzorovaného a proto je důležitý kontext, např. pořady o vaření většinou sponzorují výrobci nádobí nebo potravin, atletické mítinky výrobci sportovních potřeb, atd.

Další pojmy: PR – Public Relations, Product placement, Reklama, Speciální operace

Zpět na seznam všech pojmů