Radio Čas Rock
Index zapomínání je termín popisující zapomínání diváků (posluchačů) na shlédnutou reklamu.
Např. reklama v televizi, jejíž vysílání již bylo ukončeno a cílová skupina má v určitém týdnu Ad Awareness 25%, a v následujícím týdnu již jen 20%, je index zapomínání 0,8. Jen 80% lidí, kteří si reklamu pamatovali, si ji budou pamatovat i v následujícím týdnu.
Další pojmy: GRP, Adstock, Ad Awareness