Radio Čas Rock
Diminishing returns – zákon klesajících výnosů (snižování účinku a návratnosti investic). Popisuje skutečnost, že od určité hodnoty dostáváme za každou investovanou korunu v médiích méně mediálního výkonu, než za korunu předešlou.
Příklad:
Za první dva miliony korun oslovíme televizní kampaní 50 % cílové skupiny. Pokud přidáme další milion (investice +50%), oslovíme navíc už jen +15 % cílové skupiny (zároveň oslovíme znovu mnoho těch, kteří již reklamu viděli).