Čtenost

Čtenost, nebo také rating označuje procento cílové skupiny, které četlo konkrétní tiskový titul. Zjišťuje se pomocí dotazování v rámci výzkumu Media projekt. Tento údaj vyjadřuje počet lidí kteří dané periodikum četli, nikoli zakoupili a proto je vždy vyšší než prodaný náklad. 

Udává se v tisících nebo procentech cílové skupiny a přináší odpověď na otázku, kolik lidí četlo konkrétní vydání periodika. Rozličujé se dva druhy čtenosti:

1. Čtenost na vydání: Týká se aktuálního vydání konkrétního tiskového titulu, je spravedlivější protože např. u deníků nezvýhodňuje tituly, které mají sobotní vydání.
2. Čtenost v delším období: Odpovídá 12násobku něžné periodicity titulu – např. u deníků znamená, zda dotyčný respondent četl alespoň jeden deník za období 12-14 dnů.

Další pojmy: Media projekt, Prodaný náklad, Tištěný náklad, Rating, Reach, Daily reach, Weekly reach

Zpět na seznam všech pojmů