AIDA

AIDA – Attention, Interest, Desire, Action

Model působení i tvorby marketingové komunikace, podle něhož je třeba nejdříve zaujmout (Attention) a získat pozornost potenciálního zákazníka (Interest), následně ho přesvědčit, vyvolat touhu po službě či produktu (Desire) a nakonec zajistit konkrétní akci – např. kontaktování nebo rovnou objednávku (Action). Někdy se uvádí i model AIDYA, kde akci předchází ještě rozhodnutí (Yes).

Tento jednoduchý model neřeší např. impulzivní nebo náhodné nákupy ani nákupní situace, kdy potřeby nebo přání předcházejí případnému zaujetí (nějakou) reklamní nabídkou.

Další pojmy: AIDYA

Zpět na seznam všech pojmů