Radio Čas Rock
Umbrella effect je účinek jaký má zastřešující značka na své produkty. Spolu se svým názvem na ně může přenášet hodnoty značky, image i povědomí o značce.
Např. Kinder se rozhodne spustit prodej nového druhu cukrovinky. Kinder se prezentuje jako značka cukrovinek plných mléka, což bude pravděpodobně očekáváno i od nového výrobku – zákazníci budou očekávat něco s mléčnou náplní, budou mít pocit, že se značkou již přišli do styku, že ji znají. Novému produktu tak poroste mnohem rychleji Brand Awareness.
Další pojmy: Brand Awareness, Halo Effect, Umbrella Brand, Cross Effect