Radio Čas Rock
Reasons to believe, neboli důvody proč věřit. Každá firma, případně značka vytváří v myslích svých potenciálních zákazníků nějaký obraz o sobě samé. RTB jsou důvody, proč by tomuto obrazu měl důvěřovat.
Tyto důvody pak utvrzuje svou komunikací, např.
- výrobce biopotravin v raw kvalitě bude v reklamách uvádět, že jejich produkty jsou pouze z přírodních zdrojů a zpracované nejšetrnějšími postupy.
- prací prášek na barevné prádlo bude v reklamě zobrazen jako šetrný k barvám
- banka bude uvádět úroky ke svým půjčkám a hypotékám
Další pojmy: Positioning, Launch