Adstock

Adstock je měřítko účinku (TV) kampaně, které bere v potaz, že efekt odvysílané reklamy přetrvává i do dalších týdnů. Efekt reklamy je jednak okamžitý, ale zároveň nějaká část efektu přetrvává i po ukončení kampaně a pomalu odeznívá a je postupně zapomínána. Tyto dvě složky efektu reklamy tvoří adstock. Je to tedy součet okamžitých efektů a efektů předchozích kampaní, které jsou v pamětích lidí přeneseny z minulých kontaktů s reklamou do přítomnosti.

Adstock se využívá pro modelování účinku kampaní, optimalizaci a testování různých scénářů komunikace apod.

Další pojmy: Ad Awareness, GRP, Index zapomínání

Zpět na seznam všech pojmů