Radio Čas Rock
Focus group je název pro kvalitativní výzkumnou metodu používanou pro zjišťování motivů jednání, např. důvodů odmítání produktu atp.a tvorbě hypotéz.
Výzkum pomocí focus group probíhá tak, že výzkumná agentura vytvoří skupinu respondentů, se kterou skrze moderátora vede diskuzi na dané téma. Tyto diskuze se realizují jednou nebo vícekrát (např. s respondenty z jiných míst). Zadavatel výzkumu má možnost tyto diskuze sledovat, ale pouze pasivně aniž by do diskuze jakkoli zasahoval.
Rizikem při využívání focus group je přítomnost dominantních jedinců mezi respondenty, kteří mohou svým názorem ovlivňovat druhé.
Další pojmy: Animatic, Kvalitativní výzkum, Kvantitativní výzkum, Respondent, Storyboard